[Étude de cas]  L’Humanologue, la magazine des Sciences humaines

L’Humanologue, c’est un trimestriel de 128 pages qui étudie et raconte l’être le plus mystérieux qui soit… l’humain !

Créé par Jean-François Dortier, sociologue et fondateur de Sciences Humaines. Ce magazine mensuel de vulgarisation des sciences humaines et sociales, créé en 1988 avec le mook : L’Humanologue. 

Ce mook réunit une large enquête sur l’être humain et étudie celui-ci dans toutes ses facettes à travers des enquêtes, des récits et des rubriques décalées !

Un projet de presse ambitieux et exaltant qui avait pour volonté de réunir une communauté de passionnés et de curieux ! Le financement participatif s’est donc révélé comme évident pour financer le lancement de ce projet.

Étape 1 –

Avant de lancer le projet, un audit nous a permis de définir les objectifs et la stratégie mise en place. L’Humanologue n’ayant aucune présence en ligne, notre premier objectif était de lui en donner une et de créer les premiers outils de communication : création d’une landing page et des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin).

En outre, Sciences Humaines ayant une communauté très importante, nous pouvions nous reposer sur celle-ci pour le lancement de la campagne. Le deuxième objectif était donc de mobiliser cette communauté sur ce nouveau projet.

Notre mission –

Crowdfunding Factory a accompagné les équipes de Sciences Humaines en créant des contenus et animant les réseaux sociaux. Nous avons également mis en place une stratégie de contenus et d’e-mailing (lead nurturing) pour mobiliser une communauté.

Concernant la plateforme de crowdfunding, nous avons travaillé avec l’équipe sur la page du projet Ulule : contenus, graphismes, vidéo… Ainsi que sur la stratégie du système de contreparties proposée par la marque. Toujours en s’appuyant sur les clés de succès d’une campagne de crowdfunding !

Notre principal challenge était le temps qui était très court pour le lancement de cette campagne : 2 semaines.

La campagne a duré 37 jours et son lancement s’est fait en deux temps pour optimiser la dynamique : 

• Un lancement « privé » avec une offre limitée réservée aux inscrits à la newsletter et à la communauté Sciences Humaines.

• Et un lancement public sur les réseaux sociaux.

L’Humanologue a atteint 30% de son objectif en 1 semaine. Le travail de précampagne a été un peu court pour permettre un démarrage de la campagne en trombe. Mais les relances mails ont permis de se rattraper au milieu de la campagne ! 

Pendant toute la période de la campagne, nous n’avons cesser de communiquer à travers des e-mails envoyés aux abonnés et en donnant des « news » sur la plateforme Ulule.

La communication –

Sur les réseaux sociaux, une animation quotidienne était gérée par l’équipe de Crowdfunding Factory. News du projet, vidéo de fonds de Jean-François Dortier, dévoilement des sujets des prochains numéros… qui ont permis d’animer la campagne jusqu’au bout !

Pour booster le trafic vers la page Ulule, nous avons utilisé la publicité en ligne (Facebook/Instagram ads) en ciblant à la fois la communauté Sciences Humaines et en faisant du retargeting.

Nous avons fait du A/B testing, un suivi, une analyse des résultats et une optimisation des contenus et paramétrage des campagnes.

Mi-campagne –

À mi-parcours nous avions atteint 60% de l’objectif et cela s’est accéléré à l’approche de la fin de la campagne.

Les médias et quelques personnalités ont pu montrer de l’intérêt et ont relayé le projet : France Inter, Les Échos, Edgar Morin ou encore Christophe André !

Les 100% de l’objectif ont été atteint à J+28 du lancement. Et la campagne s’est clôturée à 134% !